2020童裝線上零售最新數(shù)據(jù)來了！這幾個細(xì)分品類趨勢和品牌值得重點關(guān)注

　　相較奶粉、輔食等剛需性的母嬰品類，童裝2020年線上表現(xiàn)稍微有些下降。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年,線上平臺淘寶、天貓、京東母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)3019.6億元,較上期降低-3.6%；其中童裝/嬰兒裝/親子裝市場規(guī)模最大,達(dá)847.9億,較上期降低1.2%。

　　褲子品類依舊領(lǐng)跑，兒童演出服、禮服等功能性服飾下滑趨勢明顯

　　在線上渠道分布上，阿里可謂是一家獨大，分食兒童童裝服飾市場。2020年,童裝/嬰兒裝/親子裝最大份額來自天貓占比50.8%,達(dá)430.6億元；其次來自淘寶占比44.5%，達(dá)377.5億元；京東平臺占剩下的4.7%市場規(guī)模。在線上平臺分布上，2020年天貓在童裝品類規(guī)模超越了淘寶，成為銷售額規(guī)模最大的線上平臺。在增速上，淘寶在童裝/嬰兒裝/親子裝市場增長呈下降趨勢，達(dá)9.3%，而天貓在童裝/嬰兒裝/親子裝市場規(guī)模同比增長4.6%。隨著淘寶與天貓增速的對調(diào)，未來市場格局將發(fā)生一定的變化。

　　從細(xì)分品類中，褲子市場份額占比最高達(dá)13.7%，同比增長8.2%，市場規(guī)模達(dá)116.4億元。比如優(yōu)衣庫的褲子品類依然熱銷，其仿羊羔絨的設(shè)計，依然是當(dāng)下流行的點，備受消費者的喜愛。

　　從品類端看，增長品類排在前三的分別為抹胸/兒童文胸、衛(wèi)衣/絨衫品類、兒童家居服，其中增速最高的為抹胸/兒童文胸，同比增長35%，其次為衛(wèi)衣/絨衫品類，同比增長37%，最后兒童家居服增長27%。而增長下滑趨勢明顯的分別為兒童演出服下滑67%，兒童禮服、校服/校服定制同樣同比下滑34%；

　　這是由于受疫情影響，越來越多的人在家里消磨時光，從而導(dǎo)致具有功能性的兒童演出服、兒童禮服需求急劇下降，但反過來看，隨著長時間的居家隔離生活，從而帶動了兒童家居服品類的快速增長，推動了兒童家居服飾時尚設(shè)計。此外，受季節(jié)性的影響，衛(wèi)衣/絨衫、兒童羽絨服飾、帽子、圍巾等品類也在增速中。

　　從品牌類型看，專業(yè)童裝品牌巴拉系綜合實力強勁，其中巴拉巴拉排名top1，Mini Balabala排名top11，特別是巴拉巴拉線上銷售占比達(dá)到近4%，營收業(yè)績比第二名還多一倍。巴拉巴拉近年來不斷構(gòu)建核心競爭壁壘，通過全品類、全年齡段、全消費層次的全方位實現(xiàn)兒童服飾的全品類覆蓋。2020年，巴拉巴拉品牌還對產(chǎn)品類目進(jìn)行了拓寬，包括兒童鞋類、內(nèi)配品類以及拓展新增母嬰用品。同時2020年雙11戴維貝拉持續(xù)發(fā)力線上，在電商大促的銷售旺季，戴維貝拉希望通過雙11讓更多消費者發(fā)現(xiàn)品牌的多樣性，得到消費者認(rèn)可。成人裝延伸品牌太平鳥的Mini Peace、安踏的安踏兒童、優(yōu)衣庫、Zara、Gap等品牌，其童裝通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有的品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品。

　　從淘系品牌來看，100%淘系品牌辰辰媽躋身童裝線上top3絕非偶然，童裝觀察瀏覽辰辰媽男童店、女童店發(fā)現(xiàn)，辰辰媽童裝品牌深受寶媽的信賴的原因大概有三點，其一，性價比高，且童裝款式新穎，在店鋪中百元以下的產(chǎn)品最深的寶媽的喜愛；其二，母嬰用戶回頭率超高，且寶媽用戶口碑傳播分享裂變高；其三，辰辰媽善于做粉絲營銷，天貓雙11期間數(shù)據(jù)顯示（2020.10.21-11.11)，集市母嬰商家直播top10中辰辰媽的男童店、辰辰媽的女童店銷售額分別占據(jù)top1、top2，同時辰辰媽的會員日玩法也做的很好。

　　從增速來看，排在前三的分別為Adidas/阿迪達(dá)斯、luson、迪士尼 。阿迪達(dá)斯作為深耕中國市場多年的品牌實力發(fā)展強勁，2019年阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的增速為15%，超過了其在全球的平均增速。但2020年疫情的出現(xiàn)打破了阿迪達(dá)斯充滿樂觀的銷售預(yù)期，為了解決庫存，更是為了盤活現(xiàn)金流，2020年阿迪達(dá)斯大面積的關(guān)閉線下店鋪，線上促銷和讓利，盡可能的增加是銷售收入。此外，快時尚品牌優(yōu)衣庫、Gap、Zara也在發(fā)力線上，謀求更長期的生存空間。另外，淘系品牌LUSON成立于2014年，2020年LUSON同比增長達(dá)81%，可以說背靠LUSON媽超1000萬的全網(wǎng)粉絲，憑借獨有的團(tuán)隊選品能力、種草能力，在母嬰群體帶貨中實力不容小覷。

　　綜合來看，2020年，注定是不平凡的一年，這特殊的不僅僅體現(xiàn)疫情對整個環(huán)境的影響，使得各個服企都在多布局渠道，加速清庫存，保證背后資金的充足，以此應(yīng)對更多的不確定性。對于童裝品類而言，中國兒童服飾市場過于分散、集中程度低，從體量上來看可數(shù)得上童裝品牌市場規(guī)模達(dá)10億體量的玩家屈指可數(shù)，這也意味著行業(yè)還存在很大的整合空間。