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    嬰童消費品成人化使用趨勢凸顯,品牌如何順勢而為?

      隨著(zhù)90后、95后向母嬰消費市場(chǎng)涌入,嬰童用品的選擇從最初單一的功能性到如今的多樣性成熟蛻變。消費者對嬰童產(chǎn)品的安全性、功能效果、使用材質(zhì)、外觀(guān)設計等各方面提出了全方位的訴求。

    叮當貓

      同時(shí),童裝、兒童玩具、兒童洗護用品等,因材質(zhì)成分更天然、更環(huán)保,或經(jīng)過(guò)更加嚴格的監管檢驗,被視為更安全的產(chǎn)品,也受到了不少未婚育消費者的歡迎。嬰童用品的目標消費群從單一的嬰幼兒向成人市場(chǎng)拓展,使用場(chǎng)景更為廣泛。

      嬰童消費品成人化使用趨勢日益凸顯,品牌應針對市場(chǎng)需求進(jìn)行進(jìn)一步細分,提升產(chǎn)品力,滿(mǎn)足消費者的多樣化需求。在產(chǎn)品研發(fā)方面,要綜合考慮成年人和嬰幼兒使用各類(lèi)消費品的習慣與偏好,結合成年人使用產(chǎn)品的制作特色,對兒童產(chǎn)品上進(jìn)行精細化調整。在類(lèi)目上沒(méi)有太大的改變,但能在整體上滿(mǎn)足消費者的多樣化需求。

      第一,多場(chǎng)景匹配多樣化產(chǎn)品。根據不同的使用場(chǎng)景,進(jìn)一步細分產(chǎn)品,并進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo),使之能夠精準觸達目標消費者。

      第二,提升產(chǎn)品功能性。在開(kāi)發(fā)相關(guān)類(lèi)目產(chǎn)品前進(jìn)行市場(chǎng)調研,了解成年消費者的主要功能訴求,根據需求對產(chǎn)品的功能例如服裝透氣環(huán)保、超輕防風(fēng)、吸汗速干、蓄熱保暖、清涼柔軟等,進(jìn)行全面提升。

      第三,優(yōu)化版型材質(zhì)舒適度。通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)感、舒適度,來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品的體驗感,從而獲得消費者的品牌認同。

      除了要在產(chǎn)品力方面進(jìn)行提升外,品牌還應積極鋪建銷(xiāo)售渠道體系,對生產(chǎn)與銷(xiāo)售環(huán)節進(jìn)行全面升級。目前,叮當貓集團已針對不同使用場(chǎng)景和對象進(jìn)行差異化開(kāi)發(fā),建設多供應鏈體系,四大生產(chǎn)基地協(xié)同供貨,線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同運營(yíng)銷(xiāo)售。各類(lèi)產(chǎn)品服務(wù)匯聚成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現了品牌規;l(fā)展。

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