針對(duì)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),安踏于2008年推出附屬品牌ANTA KIDS,ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),借助母品牌的市場(chǎng)影響力拓寬銷售,挖掘新的用戶群體。同步憑借安踏多年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),開發(fā)中國(guó)童裝、童鞋市場(chǎng),全力打造中國(guó)童裝市場(chǎng)的知名品牌及領(lǐng)導(dǎo)者。
ANTA kids與母品牌一脈相承,繼續(xù)發(fā)揚(yáng)不怕挫折、永不止步的體育精神,更洞悉少兒內(nèi)心世界,用明亮色彩與生動(dòng)卡通形象,營(yíng)造趣味活潑的視覺識(shí)別,滿足孩子們對(duì)成長(zhǎng)與參與的向往。未來(lái),ANTA kids將繼續(xù)秉承市場(chǎng)拓展策略,以完善的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和規(guī)范的零售管理培訓(xùn),給合作伙伴最強(qiáng)大的渠道支持。
安踏是國(guó)內(nèi)最大綜合體育用品品牌之一,營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)一、二、三線各級(jí)城市,領(lǐng)跑中國(guó)體育用品行業(yè),2007年率先于香港主板上市(股票代碼HK2020)。作為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)軍兒童體育用品市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌,目前營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)143個(gè)城市及地區(qū)。
安踏兒童,面向2.5億中國(guó)兒童,提供運(yùn)動(dòng)休閑的服裝、鞋品與配件,專為3-14歲小朋友打造健康、舒適的產(chǎn)品,陪伴他們自在運(yùn)動(dòng),健康成長(zhǎng)。
品牌內(nèi)涵:
安踏兒童,致力于提供舒適的產(chǎn)品,給予孩子們身體的舒適與心靈的自由,我們相信,如果孩子們能少一點(diǎn)壓力,多一點(diǎn)玩耍,中國(guó)會(huì)更美好!
市場(chǎng)定位:
安踏兒童,搶占童裝市場(chǎng)“休閑運(yùn)動(dòng)”空白點(diǎn),在原有安踏品牌傳承的運(yùn)動(dòng)基因下補(bǔ)強(qiáng)兒童休閑生活元素,定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)綜合性兒童品牌。
品牌DNA:
專業(yè)/源自對(duì)運(yùn)動(dòng)的專注
活動(dòng)玩耍,是孩子最主要的學(xué)習(xí)方式。
安踏要讓孩子發(fā)揮天性,盡情活動(dòng)玩耍。沒(méi)有壓力的學(xué)習(xí),是最有效的學(xué)習(xí)。讓孩子,在活動(dòng)中找到興趣,在自由中快樂(lè)成長(zhǎng)。
自然/休閑帶來(lái)自然感受
舒適的材質(zhì)和合身的剪裁,給孩子最貼近自然的感受。在河邊、在草地、在山坡、在公園,在大自然里,快樂(lè)伸展肢體,活動(dòng)玩耍。讓孩子愛上大自然,愛上我們的地球。
探索/呼應(yīng)兒童的天性
每一個(gè)孩子,都有無(wú)止境的好奇,用不完的活力。
我們所能給孩子最好的...是鼓勵(lì)他探尋真相,從活動(dòng)玩耍中認(rèn)識(shí)世界,快樂(lè)學(xué)習(xí)。保有孩子與生俱來(lái),無(wú)限的創(chuàng)造力。
自由/孩子的成長(zhǎng)不設(shè)限
活動(dòng)玩耍,是孩子最主要的學(xué)習(xí)方式。
讓孩子發(fā)揮天性,盡情活動(dòng)玩耍。沒(méi)有壓力的學(xué)習(xí),是最有效的學(xué)習(xí)。讓孩子在活動(dòng)中找到興趣,在自由中快樂(lè)成長(zhǎng)。
加盟支持:
1、貨品支持:成熟的安踏童裝童鞋運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力,為加盟方提供適時(shí)、暢銷的品牌系列產(chǎn)品
2、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo):總公司提供專賣店、店中店系統(tǒng)管理培訓(xùn),包括:人事培訓(xùn)、銷售技巧、陳列擺放、導(dǎo)購(gòu)技巧、進(jìn)銷存管理等
3、服務(wù)支持:總公司高效的專人營(yíng)銷跟蹤服務(wù)和方便快捷的物流配送支持
4、形象支持:總公司免費(fèi)為加盟方提供形象設(shè)計(jì)支持和開業(yè)策劃指導(dǎo)
5、物流貨物支持:負(fù)責(zé)加盟商的貨品配送、物料發(fā)放、物流運(yùn)輸
6、經(jīng)營(yíng)要求:100%接受總公司經(jīng)營(yíng)理念;執(zhí)行總公司統(tǒng)一零售價(jià)
加盟要求:
1、店鋪要求:專柜以30平方米以上為宜、商場(chǎng)店中店以25平方米以上為宜、臨街專賣店以40平方米以上為宜
2、選址要求:地級(jí)市以上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,常駐城市人口50萬(wàn)人以上;當(dāng)?shù)刈罘比A商業(yè)街道地鋪,或商場(chǎng)一類的專柜
3、加盟商要求:加盟商必須具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和良好的商譽(yù);具有專賣店經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和品牌意識(shí),以便良好地與公司溝通配合
4、管理要求:必須按照總公司要求統(tǒng)一安裝ERP軟件系統(tǒng)
5、不得跨區(qū)域經(jīng)營(yíng),如有意在自己代理區(qū)域之外經(jīng)營(yíng)安踏品牌業(yè)務(wù),須在獲得安踏認(rèn)可并另行簽定相關(guān)合同后方可進(jìn)行
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