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2024年童裝行業(yè)還有哪些新的發(fā)展趨勢

  近年來(lái),受人口出生率下降、消費市場(chǎng)環(huán)境低迷的影響,童裝企業(yè)也面臨庫存“高燒”難退、面輔料采購成本和勞動(dòng)力價(jià)格上漲等痛點(diǎn)。伴隨著(zhù)行業(yè)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程逐漸加速,童裝產(chǎn)業(yè)的調整也開(kāi)始走向深水區。

  未來(lái)是專(zhuān)業(yè)選手的天下?

  “低壓”入境,但為什么在新一輪深度調整周期中,有些童企仍然能留在牌桌上?有些童企卻消失不見(jiàn)?據天眼查數據顯示,我國有近46萬(wàn)家童裝相關(guān)企業(yè),其中,批發(fā)何零售業(yè)占比94%。市場(chǎng)參與者眾多,但真正跑出來(lái)且長(cháng)盛不衰的知名品牌為何不多?

 

  從行業(yè)發(fā)展來(lái)看,能夠脫穎而出穿越周期留存下來(lái)的企業(yè)無(wú)一不是具備極致產(chǎn)品力、足夠財力、前瞻戰略等多維實(shí)力的專(zhuān)業(yè)選手。

 

  一是,多維精進(jìn)產(chǎn)品、強化品牌競爭優(yōu)勢,掌握抵御風(fēng)險的絕對實(shí)力。在童裝市場(chǎng),巴拉巴拉無(wú)疑是國內兒童品牌的佼佼者。歐睿數據顯示,2022年巴拉巴拉在童裝市場(chǎng)占有率為6.8%,其次安踏、斐樂(lè )占有率分別為2.1%、1.6%。但是面對消費需求日益多元化的新生代父母和新入局的挑戰者,公司也在探索新商機抵御行業(yè)的不確定性。

 

  在品牌矩陣的搭建上,實(shí)現更深層次,更多元化的全覆蓋,尤其是在全品類(lèi)巴拉巴拉的基礎上,還孵化了高端子品牌 Balabala premium 、大眾休閑品牌森馬kids、嬰幼童鞋服品牌Mini Bala等,以及代理獨家授權兒童運動(dòng)鞋服品牌Asics Kids、PUMA KIDS。

 

  據各平臺銷(xiāo)售榜單統計,今年雙十一期間Asics Kids新品表現優(yōu)異,活動(dòng)期間學(xué)步鞋新品銷(xiāo)量近3.7萬(wàn)件,銷(xiāo)售規模近千萬(wàn);PUMA Kids雙11期間新品銷(xiāo)售同比增幅3%,其中衛衣及長(cháng)褲品類(lèi)銷(xiāo)量均突破萬(wàn)件,業(yè)績(jì)規模已突破百萬(wàn)。

  另外,在面料創(chuàng )新方面,巴拉巴拉還與德永佳、優(yōu)可絲、臺北新材、三元控股等全球頂尖面料科技公司合作,研發(fā)“bala-Fit”面料科技體系、全面涵蓋防護科技(Care-Fit)、涼感速干科技(Cold-Fit、UPF-Fit、Rapid-Fit)、易打理易去污科技(Ease-Fit)以及蓄熱保暖科技(Heat-Fit)四大面料技術(shù),進(jìn)一步提升品牌競爭力。而安奈兒則以創(chuàng )新科技為抓手,推出電子束接枝抗病毒抗菌面料,希望以此來(lái)進(jìn)行品牌升級和市場(chǎng)升級。對于抗菌接枝面料售賣(mài)情況,公司也對外表示,其運用電子束接枝技術(shù)制成的安心衣自上市以來(lái),單品類(lèi)銷(xiāo)售已達幾萬(wàn)件。

 

  可以預見(jiàn),科技面料已成為行業(yè)競爭焦點(diǎn)以及商家們新的財富密碼。不過(guò),也不是所有企業(yè)都可以介入科技面料研發(fā)項目,背后更考驗的是企業(yè)財力、物力、人力的高投入,以“抗菌面料”為例,參與者多為實(shí)力雄厚的上市公司,據東吳證券報告顯示,目前已有31家上市公司布局抗病毒抗菌專(zhuān)利及產(chǎn)品。

  二是,在相對“窄小”的賽道里做品類(lèi)之王,再謀新發(fā)展。當下,以耐克、阿迪達斯等為代表的國外品牌憑借多年經(jīng)營(yíng)和技術(shù)優(yōu)勢,在運動(dòng)服飾市場(chǎng)中占據相當大的份額,行業(yè)集中度也在不斷提高。但與此同時(shí),新品牌通過(guò)對消費者細分需求的深挖,在某些細分賽道也迎來(lái)自己的春天,例如主營(yíng)戶(hù)外防曬的品牌蕉下,在成人服飾賽道賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),在兒童戶(hù)外防曬市場(chǎng)更是占據主要市場(chǎng)份額,遙遙領(lǐng)先其他品牌。如今,蕉下又將目標轉向戶(hù)外服飾沖鋒衣,試圖實(shí)現品類(lèi)擴充。

 

  而聚焦中高端消費群體的兒童運動(dòng)品牌moodytiger(虎動(dòng)虎)則是從小眾運動(dòng)場(chǎng)景穿著(zhù)瑜伽服飾切入拓展童裝細分品類(lèi),且實(shí)現成功突圍。一方面,其專(zhuān)注科技面料創(chuàng )新,不斷推出新產(chǎn)品和設計,保持創(chuàng )新力和時(shí)尚感,同時(shí)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,該品牌也開(kāi)辟了游泳、網(wǎng)球、滑雪、體操、高爾夫等多種類(lèi)型的運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)。另一方面,moodytiger在推廣和營(yíng)銷(xiāo)方面也與時(shí)俱進(jìn),通過(guò)與達人、明星和權威機構合作等方式從而提高品牌知名度和曝光量。同時(shí),近年來(lái)moodytige在線(xiàn)下市場(chǎng)也在加速進(jìn)擊,據不完全統計,截止2023年7月,moodytiger在中國開(kāi)出12家實(shí)體店面。

 

  再看當下占據線(xiàn)下服裝門(mén)店陳列C位的御寒單品羽絨服,寒冷冬季也是羽絨服品類(lèi)相關(guān)企業(yè)年度生意爆發(fā)的關(guān)鍵節點(diǎn)。根據《天貓童裝童鞋2023秋冬趨勢白皮書(shū)》顯示,新生代父母購買(mǎi)羽絨服關(guān)注保暖、不跑絨、充絨均勻、無(wú)異味等基礎需求時(shí),也更注重產(chǎn)品的三防、自發(fā)熱等功能屬性。另外,專(zhuān)業(yè)戶(hù)外羽絨服、工裝風(fēng)羽絨服近年來(lái)銷(xiāo)量攀升,潮酷街頭、浪漫甜心、休閑運動(dòng)風(fēng)格的羽絨服更是脫穎而出。

 

  在這一賽道中,專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌波司登兒童、雪中飛kids、鴨鴨兒童、保姆鵝及時(shí)尚休閑品牌 jnby by JNBY、teenieweeniekids均表現俱佳。在產(chǎn)品矩陣上,波司登利用主、副兩個(gè)品牌分別布局中高端和大眾市場(chǎng),鴨鴨品牌整體的款式設計則覆蓋男女老少幼多個(gè)不同群體,保姆鵝注重性?xún)r(jià)比。

 

  綜合來(lái)看,歐睿咨詢(xún)數據顯示,預計2024年我國童裝市場(chǎng)規模將超過(guò)4000億元,而童裝成長(cháng)性可比肩運動(dòng)服飾,具備較強的生長(cháng)韌性,這意味著(zhù)整個(gè)行業(yè)的蛋糕仍然可觀(guān)。

 

  不過(guò),這些品牌的發(fā)展路徑也在提示市場(chǎng)參與者,能夠留存下來(lái)的品牌,均需求通過(guò)持續的專(zhuān)業(yè)升級打造品牌核心競爭力,比如巴拉巴拉、jnby by JNBY、耐克kids等,依托強大的成人品牌提供資金支持和品牌資源,可以與國內優(yōu)質(zhì)的面料商、加工廠(chǎng)合作,保障產(chǎn)品的品質(zhì)。但對中小品牌,無(wú)論是設計、面料,還是供應鏈、品牌運營(yíng)均是一筆不小的投入,況且兒童年齡跨度大、尺碼多、款式多,若銷(xiāo)路難以打開(kāi)則會(huì )造成庫存高企,這些也變相制約了中小品牌的發(fā)展。

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